Kampania „Wskocz na byka” preparatu Penigra firmy Hasco od półtora miesiąca gra na wyobraźni i emocjach. To środek dla mężczyzn i tak naprawdę nie byłoby dziwne, gdyby reklama była kierowana tylko do nich. Ale benefitami ze stosowania Penigry mogą być żywotnie zainteresowane obie płcie. To, że mężczyźni częściej myślą o seksie niż kobiety, to prawda powszechna i może dlatego Agencja GTO nie skupiła się w kreacji tylko na nich, ale także na paniach, które zachęcone perspektywą „ujeżdżania byka”, mogą zadecydować o zakupie produktu.
Agencja nakręciła w Argentynie dwa spoty telewizyjne. Byk kompletnie do niczego (tzw. wolny byk) jest pokazywany w telewizji do godziny 21.
Po godzinie 21 królować zaczyna byk pełen energii, zwany „bykiem szybkim”.
Co jest uderzające w tej reklamie, pominąwszy oczywiście ewidentne skojarzenia – na ogół pozytywne? To, że w reklamie produktu dla mężczyzn jest pokazana tylko kobieta, a partner jest zmarginalizowany i zastąpiony bykiem będącym symbolem siły i witalności. Mężczyzna występuje może przez 3-4 sekundy końcówki drugiego ze spotów. Jednak śmiałe przedstawienie satysfakcji, jakie dzięki stosowaniu przez partnera Penigry może odczuć kobieta, przemawia równie silnie i do panów i do pań. Bo który mężczyzna nie chciałby zadowolić partnerki, a która kobieta nie chciałaby przeżyć takiej rozkoszy? Obojgu przecież może zależeć na tym, aby mieć udany seks.
Kampania telewizyjna wsparta jest działaniami reklamowymi w radiu i Internecie. W tym drugim medium również od razu rzuca się w oczy fakt, że przekaz kierowany jest do obu płci. Strona internetowa www.penigra.pl jest podzielona na serwis dla mężczyzn: „męska rzecz” i dla kobiet: „babskie sprawy”. Oba z równie bogatym kontentem i solidnie opracowane. Do tak odważnej kreacji, jak na polskie realia, trzeba było przygotować dobrą stronę, bo można było się spodziewać, że już obejrzenie pierwszej wersji spotu wywoła zainteresowane produktem. W pierwszym tygodniu od uruchomienia, serwis odnotował aż ponad pół miliona wizyt!
Tagi: kampania mężczyzna Penigra seks strona internetowa telewizja
