Bo kobiety decydują
o ponad 80% zakupów.

Kobiety są na świecie bardzo potężną grupą konsumentów, liczącą nieco więcej niż połowa całkowitej liczby ludności i kontrolują znacznie więcej niż połowę zakupów, czy to w gospodarstwach domowych, czy też w małych i dużych firmach.

• Badania amerykańskie dowodzą, że wszystkie zakupy inicjowane lub dokonywane przez kobiety stanowią 83%, w tym panie mają wpływ na tak istotne zakupy, jak:

- meble domowe – w 94%
– domy – w 91%
– wakacje – w 92%
– kosiarki do trawy (sic!) – w ok. 90%

• Wydawać by się mogło, że to panowie w głównej mierze kupują sprzęt elektroniczny. Ale badania przeprowadzone w Stanach Zjednoczonych w 2006 r. wykazują, że aż 57% pieniędzy na takie produkty wydały kobiety, przeznaczając na nie 55 mld dolarów.
• W przypadku sprzedaży internetowej, kobiety decydują o 63% zakupów w sieci. W USA kobiety stanowią 52% użytkowników Internetu, pomimo, że w latach 80-tych ich obecność w sieci wynosiła zaledwie 30%. Na tym tle Polska i Europa wygląda podobnie. W 1999 r. kobiety stanowiły 35% użytkowników, a w roku 2003 ich udział zwiększył się do 46%. Według badań firmy Gemius za okres 2008 roku, pośród klientów sklepów internetowych w Polsce 48% stanowią obecnie kobiety.
• Niemiecki oddział agencji Grey oszacował, że kobiety decydują o zakupie ponad 80% produktów, przemierzają w ciągu roku 200 km robiąc zakupy spędzają w przebieralniach 109 godzin.
• Z badań Grupy PBDG wynika, że kobiety coraz chętniej kupują dla siebie nowe samochody, czyli są one jedynymi właścicielami pojazdu. O ile w 2005 r. właścicielkami aut zostało 23,4% kobiet, to 2 lat później panie stanowiły już 34,64% osób kupujących samochody. Panie przeważnie pojawiają się same w salonie i dokładnie dowiadują się o szczegóły. Bywa, że w zasie pierwszego kontaktu z salonem, paniom towarzyszy partner, ale kobieta dokonując zakupu powraca już sama. W przypadku aut używanych panie korzystają ze wsparcia mężczyzn i ich technicznego doradztwa.
• Według badań University of California, kobiety są lepszymi inwestorami, pomimo, że finanse są dziedziną ekspercką mężczyzn. Zyski z inwestycji zarządzanych przez kobiety są średnio o 1,4% wyższe od inwestycji czynionych przez mężczyzn. Wynika to z faktu, iż kobiety rzadziej zmieniają zawartość portfeli, co zmniejsza koszty i straty wywołane złym okresem inwestycyjnym, jak również mniej ryzykują. Skłonni do większego ryzyka mężczyźni więcej tracą w przypadku złych decyzji.
• Badania przeprowadzone na próbie 3000 kobiet w Wielkiej Brytanii przez GE Money wskazują, że kobiety poświęcają średnio 8 lat życia na zakupy – dla siebie, rodziny oraz domu. Stanowi to aż 25 184 godziny i 53 minuty łącznie w okresie przeciętnego wieku 63 lat. Przy założeniu, że handel trwa 8 godzin dziennie, kobieta spędza 3 148 dni na chodzenie po sklepach, co rocznie daje 301 wyjść na zakupy! Ponadto kobiety lubią chodzić tylko w celu oglądania witryn sklepowych (tzw. window shopping) i robią to średnio 51 razy rocznie.

Tyle czasu rocznie kobiety poświęcają na zakupy:

• Odzież – 30 wyjść, łącznie 100 godzin i 48 minut
• Buty – 15 wyjść, 40 godzin i 30 minut
• Akcesoria i dodatki – 18 wyjść, 29 godzin i 31 minut
• Żywność – 84 wyjść, 94 godziny i 55 minut
• Książki – 57 wyjść, 31 godzin i 21 minut
• Kosmetyki – 27 wyjść, 17 godzin i 33 minuty
• Prezenty – 19 wyjść, 36 godzin i 17 minut
• Chodzenie po sklepach bez robienia zakupów – 51 wyjść, 48 godzin i 51 minut

Więcej najnowszych badań w kategorii „Badania„